Terjemahan bebasnya bahwa komunikasi massa adalah suatu bentuk baru komunikasi yang dapat kita bedakan dari bentuk komunikasi sebelumnya, dengan beberapa karakteristik utama. Yaitu diarahkan kepada khalayak yang luas, heterogen, dan anonim; pesan dikirimkan kepada publik guna menjangkau sejumlah besar khalayak secara simultan dan serempak; komunikator cenderung merupakan organisasi yang kompleks atau mereka yang berada dalam organisasi yang kompleks.
Media dalam kehidupan masyarakat menjadi salah satu sub system yang memberikan warna pada arah dan kondisi kehidupan masyarakat itu sendiri.
Teori -teori komunikasi fungsional menempatkan posisi media menjadi bagian dari system. System yang memberikan pengawasan, korelasi, menghubungkan antar generasi dan hiburan dalam rangka menciptakan keberlangsungan kehidupan masyarakat.
Namun apakah dalam kenyataannya media memberikan pengaruh yang sesuai dengan fungsinya, belum bisa menjamin. Wright lebih lanjut merumuskan kemungkinan media memberikan pengaruh yang disfungsional, yaitu tidak sesuai atau menyimpang dari fungsinya.
Bentuk pengaruhnya pun bagi Wright, kemungkinan terjadi secara nyata atau tidak nyata. Mengenai kemungkinan efek yang terjadi, teori-teori efek komunikasi merumuskan berbagai formula yang berbeda-beda.
Liberalisasi dan Industrialisasi Media
Dengan mengacu pada pandangan bahwa media berpengaruh kuat dalam kehidupan masyarakat maka isi media sangat dominan.
Permasalahannya bagaimana menghadapi kecenderungan fenomena media dewasa ini yaitu liberalisasi dan industriliasasi media.
Ikuti infopertama.com di Google Berita dan WhatsApp Chanel
